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          2016北京品牌發布年度盛典

          網編:馮曉芳 2017-03-09

          品牌是消費者對商品、服務或相關企業的評價和認知,體現了消費者對該品牌的信任。北京品牌協會會長孟衛東在12月12日舉行的2016北京品牌發布年度盛典上表示,2016年,北京商業發展環境不斷優化,城市發展水平不斷提升,消費模式不斷升級,北京零售品牌發展也持續取得了可喜的成績。三里屯、僑福芳草地、國貿、王府井、西單大悅城等商圈早在兩年前設定調整方案,求新求變,吸引更多業績表現好、消費者接受程度高的優質品牌,以吸引國內消費者。在北京品牌不斷發展、取得突出成績的同時,北京零售品牌還面對一些問題,如國際品牌吸引力、本地品牌實力有待進一步提升,零售品牌創新和競爭力有待進一步增強,零售布局有待進一步優化,物業租金高的負面影響也有待進一步化解。

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          ▲北京品牌協會會長孟衛東

          “品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給結構和升級結構的方向,因此品牌建設非常重要,它既是目標也是手段,”孟衛東認為,形成更多有影響的品牌,是中高端供給的重要體現。為此,北京品牌協會與北商研究院撰寫了《北京零售品牌發展報告》,報告對北京零售品牌的發展變化和現實問題進行研究和梳理,折射出近年來北京品牌發展的基本脈絡。

           孟衛東介紹,北京零售品牌出現了以下六個方面變化和趨勢:

           國際零售品牌加快升級換代。今年一季度,北京大悅城改造升級,麥當勞王府井店升級為北京智慧餐廳,耐克北京大悅城店…外資商業品牌也在整體升級。

           零售品牌百強近半布局北京。目前,有一半全國百強零售企業在北京開展了零售業務。其中,外省市零售品牌達到20個。今年上半年,中國122家零售企業上市公司中有60家上市公司營收百強企業在北京開展了業務。

           北京本土零售品牌發展有著明顯的集團化和多業態發展趨勢。比如海淀區國資委回購了物美集團持有的超市發的25%的股份,超市發、翠微集團和甘家口大廈成為海淀國資委零售企業的一員。9月又與華南連鎖品牌簡愛家居簽約,10月收編了吉林長春太陽家居。居然之家五年內將連鎖開店500家,實現銷售收入1000億。

           老字號品牌走向“互聯網+”。內聯升與故宮共同開發電影衍生品,并在淘寶眾籌成功,這是內聯升第三次在淘寶推出文創主題系列商品。12月6日,老字號品牌北京“全聚德”、“稻香村”、“御食園”組建美食聯盟,促進北京特產市場健康發展。

           北京電商品牌影響力提升。2015年北京市社會商品零售額總額達10338億元,其中網絡零售達到了2016.9億元。京東以交易額4211億元居百強榜首。此外,在2015年中國網絡零售百強前十企業中,北京企業占據了5位,北京已成為國內領軍電商企業的聚集地。

          品牌餐飲企業引領行業發展。品牌餐飲企業的不斷崛起,也得益于連鎖企業規模的不斷壯大。據統計規模顯示,占連鎖店總數的34%。與此同時,以餐飲為代表的服務性消費增長明顯。據有關部門統計,2016年1-3季度,服務性消費實現6338.3億元,增長11.1%,社會商品零售額實現8800.5億元。1-3季度服務性消費增長幅度高于社會商品零售額5.9個百分點,北京消費市場正在由商品性消費主導,向商品性消費和服務性消費均衡發展轉變。

           孟衛東提到,在過去的一年,北京品牌協會在北京市商務委和市社團辦的大力支持下,圓滿完成了第四屆京交會籌備和組織工作,組織開展了多項品牌推廣活動,先后舉辦了紅酒美食嘉年華展銷會,并結合企業實際需求,舉辦了大數據與商業經營的研討會,開展2016北京品牌展示發布推介系列活動。在這個系列活動中,知名品牌進社區活動持續時間長達半年之久,從4月開始一直持續到10月底,共舉辦了20場,覆蓋居民達到40萬人,也引起了社會的強烈反響,借助這個平臺,企業宣傳進一步鞏固了企業形象,為企業調整產品的結構和營銷提供了依據。

          “優秀品牌進社區”表彰

          在過去幾年當中,北京品牌協會與北京商報一直不遺余力為一批又一批的新老企業搭建了貼近消費者的宣傳和展示平臺。2016年“知名品牌進社區”活動歷時半年,已有200余家企業參與其中,覆蓋家居、日用品、餐飲、金融等10多個業態,共舉辦活動20場,覆蓋人群40萬。為此,在2016北京品牌發布年度盛典現場,來自北京市商務委、北京品牌協會以及北京商報社的領導為這些積極參與“知名品牌進社區”活動的優秀品牌企業和優秀社區進行了表彰,并頒發獎牌。

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          東城區安定門街道鐘樓灣社區、西城區陶然亭街道南華里社區、西城區天橋街道天橋小區社區

          海淀區羊坊店街道蓮寶路十號院社區、海淀區中關村街道中國中科院黃莊社區

          朝陽區左家莊街道三源里社區、石景山京漢旭城家園

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          金象大藥房、京冠時尚、居然之家、蘇寧易購、銅牛、一輕日化

          百年義利、長安商場、古船米業、京客隆集團、聚愛財、馬蘭拉面

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          百花牌蜂蜜、菜百公司、超市發、瓷茗緣、大明眼鏡、東單菜市場悠惠生活館

          二商龍和、甘家口大廈、管家幫、鍋否、護國寺小吃、家和商品

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