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          潘家園打造首屆文旅消費季 舊貨市場重塑國潮新地標

          出處:北京商報 作者:胡曉鈺 攝影記者: 網編:肖瑋 2020-08-13

          8月21日,“文化潘家園·樂游新地標——潘家園首屆文化旅游消費季”將在潘家園市場內開啟。適逢京城文旅消費復蘇、夜經濟遍地“點亮”的時節,潘家園也將在線上線下開啟近10場活動,其中,后備箱主題夜市以及特色的文旅線路打造都將是首次落地潘家園。據潘家園市場相關負責人介紹,“活動將潘家園地攤特色與傳統文化相結合,形成文化消費惠民一體化,以旅游為核心驅動,期望擴大潘家園舊貨市場消費群體規模”。在消費者眼中,與其他商業綜合體不同,潘家園市場的文旅消費活動具有獨特的傳統、民俗味,同時也正在形成新鮮的、年輕化的國潮氣場。

          企業供圖

          “上新”夜市與文旅線

          在日漸回溫的文旅消費大環境中,作為重要文化地標的潘家園,也帶著它特有的諸多民間寶藏走在了前面。

          據了解,從8月14日起至“十一”國慶節,連續50天,潘家園市場閉市時間將延續至晚間。吸引人來趕“晚集”的,正是潘家園首屆文化旅游消費季即將推出的豐富內容。

          居住在周邊、常來市場淘寶的老客戶張丁告訴北京商報記者,去年夏天潘家園就曾用美食文化節與“淘文化”活動點亮了夜經濟。據了解,市場客流量大約增加了三成。而記者最新從潘家園處獲悉,今年首屆文化旅游消費季期間的夜市活動也將煥然一新。值得關注的是,主題性的汽車后備箱集市也將“開進”潘家園。這一特色售賣區將設在潘家園舊貨市場停車場東側,經營品類涵蓋玩具、手工藝品、古玩雜項、潮流物件、原創雕刻、編織等。

          “很期待這類特色主題地攤的引入,讓更多人了解到,以文玩聞名的潘家園有更豐富的內涵。”在張丁看來,新玩法也將刷新人們對潘家園的舊有印象。

          據北京商報記者了解,“拉夜”至晚間的還有兒童淘寶集市、非遺展銷,甚至有特色“拍賣夜”。對此,在潘家園經營了20多年瓷器的老商戶章琴表示:“此前受到疫情影響,顧客銳減,生意受到了很大的影響。現在潘家園為商戶免費延長了營業時間,也通過各種活動為市場引流。”在她看來,這場文旅消費季將幫助商戶們復工復產和創收。

          除了別開生面的主題夜市,潘家園市場內也將在文旅消費季期間首次推出名為“尋寶之旅”的特色文旅線。“6月之前,潘家園市場內的游客群體數量不及往常。隨著旅游業的復蘇,游客增多,我們特意打造了一條市場文旅線,通過專業導覽介紹潘家園的歷史,講述潘家園故事,讓游客真正感受潘家園的魅力。”據潘家園相關負責人介紹,游覽路線以潘家園影背墻為起點、潘家園禮物市場旗艦店為終點,精選特色文化區域進行重點講解。

          20-40歲新“淘客”成主流

          屢屢“上新”的潘家園市場,早已不再是專屬于資深、年長的藏友們的寶地。

          據潘家園方面提供的一份最新的消費者畫像顯示,2020年4-6月進店顧客以本地居民為主,年齡在20-40歲年輕人占進店總人數的70%左右,且男性居多。年齡在30-40歲的顧客總消費金額最高,占比53%,其次是年齡在20-30歲的顧客,占比20%。

          日益年輕化的受眾正是潘家園市場眼下正在經歷的新變化。章琴更是深有體會:“雖然在市場經營了20多年,但中途由于孩子考學的原因,曾中斷了四年。在去年回歸市場后發現,“70后”、“60后”的客戶相比之前有所減少了,但“80后”、“90后”占據整個市場占主流。”章琴感慨,老瓷器的玩家正在年輕化。

          潘家園首屆文化旅游消費季的推出也正是基于潘家園市場這樣的轉變。在消費者看來,同比其他商業綜合體的夜經濟與集市活動,“潘家園”特色很鮮明,民間味、潮味二者均有腔調。

          北京商報記者發現,潘家園禮物店針對開學季,推出了新的文具、玩具等文創用品,并且將以“盲盒”形式做促銷。與北京其他商業中心推出的集市等活動相比,潘家園今年首推的消費季的時尚元素也同樣充分。對此,“90后”上班族劉先生表示,“其他古玩城很‘高冷’,潘家園則更親民,活動內容也更加豐富、入時。同時潘家園也具有普通商場缺少的民俗文化味”。

          北京潘家園舊貨市場副總經理張悅在接受北京商報記者采訪時指出,潘家園的受眾群體一直在調整。“從最初的古玩、文玩‘圈內人’,已經逐步變得很多元,未來也會越來越年輕化、大眾化,不再是以前那樣相對單一的客群。”

          不止文玩的消費前景

          據了解,此次潘家園首屆文化旅游消費季的籌備、招商過程,也真正體現了“民間尋寶”、貼近大眾的考量。

          談及備受關注的后備箱集市的打造,張悅介紹稱:“不主張商戶去網上進一批貨,放在后備箱銷售,做得千篇一律。而是希望大家把家中閑置的、真正具有特色的物件拿來置換、交易。我們的這個攤位未來也想做周邊社區的百姓專場,與社區合作,匯集居民家中的特色物件 。也將嘗試與學校合作,給學生提供一個文創集市。其實希望能服務更多的受眾群體。”

          與往年潘家園的常規節目古舊書博覽會、“潘淘薈”相比,文化旅游消費季將惠及更廣泛的受眾。“此前的活動規模較大,同時專業性也強。基本是面向書友、文玩藏友,專業性強的同時,受眾指向也有一定限制。這次的文化旅游消費季更加大眾化了。”張悅表示。文化旅游消費季將成為潘家園市場一年一度的常態“節日”。

          據北京商報記者了解,線上線下的聯動貫穿也將成為本屆潘家園消費季的一大特色。活動除了覆蓋市場商戶及潘家園禮物店,還有京東線上古玩城、“潘家園官方”淘寶店、潘家園網、直播平臺的多重互動。

          在非常時期開展的這場文旅消費季活動,體現了潘家園進一步整合自身文化資源,謀新謀變的考量。張悅向記者介紹了活動的目的與定位:“將潘家園地攤特色與傳統文化相結合,形成文化消費惠民一體化,以旅游為核心驅動,期望擴大潘家園舊貨市場消費群體規模。同時旨在積極促進市場復工復產,提升商戶信心。”

          商戶章琴對潘家園文旅消費季活動滿懷期待:“作為全國品類最全、人氣最旺的文玩藝術品市場,一直以來,潘家園的‘底色’鮮明,同時我們也期望看到這個舊貨市場不斷帶來新的驚喜。”

          北京商報記者 胡曉鈺

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